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Case study - Lenovo: Eine Marke, zwei Welten - Der ansteigende Preisdruck zwingt chinesische Firmen zunehmend, mit eigenen Markenprodukten in ausländische Märkte vorzudringen. Die Case Study am Beispiel des Computerherstellers Lenovo zeigt, wie das Unternehmen nach dem Erwerb der PC-Sparte von IBM mit dem richtigen Branding einen globalen Markennamen aufbauen kann.

Schmidt, Sascha L.; Kucher, Marcel - In: IO new management : Zeitschrift für … 75 (2006) 3, pp. 55-60

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Strategy - Lassen Unternehmen ihren Worten auch Taten folgen? Analysten und Investoren müssen öffentlich kommunizierte Strategien von Firmen unabhängig bewerten können. Die <<Walk the talk Analysis>> überprüft, ob Firmen auch das einlösen, was sie zu tun vorgeben.

Schmidt, Sascha L.; Brauer, Matthias - In: IO new management : Zeitschrift für … 74 (2005) 12, pp. 20-27

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