a key factor for programming it seems that there is not a full adoption of marketing principles and techniques in this …

Marketing has evolved as a relevant scientific discipline in Spain over the last years. This paper tries to highlight … compare the major research which reviews marketing discipline in our country and we examine the content of the last eight … editions of the main conference on marketing held in Spain, the Spanish Marketing Academic Conference. The final objective of …

Marketing, verstanden als Führungskonzeption, muss sich den Veränderungen ganzheitlich stellen. Um die richtigen Stellhebel zu … Hochschullehrerinnen und Hochschullehrern, die sich in der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) organisieren, werden die Auswirkungen … der Digitalisierung auf das Marketing als Unternehmensfunktion, Forschungsdisziplin und Lehrfach dargestellt und …

Die Fallstudie beleuchtet Entwicklungsprozesse im Marketing, die die Gründungsund Konsolidierungsphase typischerweise … charakterisieren. Sie zeigt, wie das Marketing der Baikal Getränke GmbH, eines kleinen Berliner Unternehmens in der … Erfrischungsgetränkebranche, durch diesen Wandel hindurch von Entrepreneurial Marketing-Elementen wie Intuition und Kreativität geprägt wird. …

künstlicher Intelligenz im Marketing. Spezifischer skizzieren wir die Einflussmöglichkeiten auf den Einsatz nachhaltiger … in marketing. More specifically, we outline the influence on the realization of Sustainable artificial intelligence for … organisational culture, sustainable artificial intelligence and sustainability marketing and draws from the St. Gallen Management …

Companies from diverse industries, such as gaming, travel, and retail, have started to explore emerging marketing … is still in its infancy, we aim to contribute to a better understanding of Metaverse marketing and its opportunities and … immersive marketing strategies. Community-building, but also innovative Metaverse products, such as NFTs, are seen as …

Neue Entwicklungen und gestiegene Anforderungen stellen das Marketing in Frage. Produktmanagement und Vertrieb agieren … in eigenen Einheiten, das Marketing wird auf Marketingkommunikation reduziert. Zugleich beansprucht die … Schritte für eine Weiterentwicklung von Marketing und Unternehmenskommunikation hin zu einer gemeinsamen Organisationseinheit …