Verlagsinfo: Dieses als internationales Standardwerk bekannte Buch beschäftigt sich mit der Erklärung und Beeinflussung des Konsumentenverhaltens. Es bietet einen Überblick über theoretische Ansätze und empirische Ereignisse der Konsumentenforschung. Der gesamte Text wurde mit Blick auf den...

Nahezu vollständig bearbeitete Ausgabe des vom Umfang her - und auch hinsichtlich Aktulität - auf jeden Fall konkurrenzlosen Standardlehrbuchs (wieder mit Beiheft zu verschiedenen Kontenrahmen). Vorauflage ersetzen (BA 7/99). Guido Eilenbergers Einführung für Studierende datiert aus 1995...