Leischnig, Alexander; Geigenmüller, Anja - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 33 (2011) 4, pp. 293-304
Die Differenzierung des eigenen Leistungsangebots vom Wettbewerb stellt für Anbieter von Commodities eine zentrale Herausforderung dar. Ein wichtiger Ansatz zur Differenzierung wird im Aufbau von Marken gesehen. Während die Bedeutung von Marken bei Commodities aus Anbieterperspektive...