Long-run marketing-mix effectiveness lies at the heart of marketing strategies that try to create a sustainable competitive advantage for the brand or firm. We review contributions in the area of persistence modeling, and show how this approach allows to combine into one measure the net long-run...

De voorbije jaren heeft zich een ware explosie voorgedaan aan modelmatige marketing toepassingen. Eén van de voornaamste drijfveren van die evolutie is de toename in de kwaliteit en kwantiteit van marketing data. Aan de hand van drie toepassingen, i.c. het meten van de effectiviteit van...

Vele vaak gebruikte statistische methoden geven onbetrouwbare resultaten in de aanwezigheid van uitschieters. Robuuste statistische methoden blijven goed werken wanneer er atypische observaties aanwezig zijn of wanneer er niet perfect aan andere modelvoorwaarden voldaan is. Ofschoon de theorie...

In this paper we give the outline of a research project developed in a cooperation between the actuarial, financial and statistical research groups of the Faculty of Economics and Applied Economics and the research group on statistics in the Mathematical Department. The main purpose consists...