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Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I : Contemporary and Future Perspectives
Adeola, Ogechi (ed.); Hinson, Robert (ed.);  … - 2022
1. Marketing Communications and Brand Development - An Introduction -- 2. The Progress of Destination Brand Marketing … of UAE -- 4. Bank Brand Avoidance - Perspectives from Nigeria and Ghana -- 5. Sponsorship: Practices and Benefits in …-Driven Consumer-Brand Interactions in Mexico: Healthy Food Brands versus Indulgent Food Brands -- 8. Health and Lifestyle Branding …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013192340
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Influencer Marketing for Brands : What YouTube and Instagram Can Teach You About the Future of Digital Advertising
Levin, Aron - 2020 - 1st ed. 2020
Chapter 1: Origins -- Chapter 2: People Are Media Companies -- Chapter 3: Influence Is an Outcome, Not a Profession -- Chapter 4: The Art and Science of Creativity -- Chapter 5: Creator-Centric Strategies -- Chapter 6: 1:1 Relationships at Scale -- Chapter 7: The 4-Step Influencer Marketing...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012398982
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Markenpsychologie : wie Marken wirken - was Marken stark macht
Gutjahr, Gert - 2019 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage
„Brand Communities“ wurde um Online-Communities ergänzt, und das Kapitel „Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab“ ist neu …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402317
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Forum Markenforschung 2018 : Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
Schmidt, Holger J. (ed.); Baumgarth, Carsten (ed.) - Internationale Konferenz "DerMarkentag" <7., 2018, Koblenz> - 2020
High Tech in der Markenführung -- Der Handel ist tot – Es lebe die Marke im Handel -- Implementieren mit Markenprojekten und Markentools -- Marken mit einem Gewissen -- Ich liebe meine Marke – und ihre Partner -- Marke ist mehr!.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402750
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Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie : das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel
Unkel, Michael - 2020
Michael Unkel präsentiert ein umfassendes Bild und Analyse von Markenartikeln sowie des wachsenden Anteils von Handelsmarken in der Konsumgüterbranche in Deutschland. Er liefert neben der Betrachtung und Auswertung relevanter Studien eine umfassende empirische Forschung in Form von...
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Brand Management : An Introduction through Storytelling
Mogaji, Emmanuel - 2021 - 1st ed. 2021.
Chapter 1: Introduction to Brand Management -- Chapter 2: Ethical Branding -- Chapter 3: Brand Philosophy -- Chapter 4 …: Brand Positioning -- Chapter 5: Brand Identity -- Chapter 6: Brand Integration -- Chapter 7: Brand in the Digital Era … -- Chapter 8: Brand Equity -- Chapter 9: Brand Extension -- Chapter 10: Brand Mergers and Acquisition -- Chapter 11: Brand …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012508371
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Was Marken leisten könnten : eine Kritik des Markenmachens : Anregungen aus der Praxis
Häusler, Jürgen - 2021
Das Phänomen Marke als Herausforderung -- Die Macht von Marken -- Die handwerklichen Missverständnisse -- Das Konzept: was sind Marken (Schutzrecht, Vermögenswert, soziale Institution) -- Die Geschichte: wie entstand das Markenkonzept -- Die Macht der Marke: was leistet sie? -- Der...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012596868
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Chinese Local New Luxury Brands in a Digitally Empowered Era : Cultivation, Transformation and Upgrading
Lai, Hongbo - 2021 - 1st ed. 2021.
Chapter 1. Introduction -- Chapter 2. Conceptual framework -- Chapter 3. Connotation and mechanism -- Chapter 4. Cultivation methods of chinese local new luxury brands: a perspective of design driven innovation -- Chapter 5. Communication methods of chinese local new luxury brands: a perspective...
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Markenentwicklung und Markenführung für Gründer : ein kompakter Leitfaden für den erfolgreichen Start im Markt
Czerwinski, Thorsten - 2021
Missverständnis Marke -- Markenbildung -- Markenname und Markenlogo -- Markenführung -- Der Einfluss des Markenmanagements -- Markenführung im B2B -- Purpose und Nachhaltigkeit -- Markenführung in der Krise -- Was einer alleine nicht kann.
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Sharing Behavior of Brand Crisis Information on Social Media : A Case Study of Chinese Weibo
Yang, Changzheng - 2022
Introduction -- Literature Review and Theoretical Foundation -- Fluctuation Features of Brand Crisis Information … Sharing by Weibo Use -- Contextual Factors Affecting Brand Crisis Information Sharing by Weibo Use -- Static Influencing … Mechanism of Weibo Users’ Information Sharing of Brand Crisis Cases. …
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