This book explores ways to drive and increase a brand’s most important property, its equity. Focussing on gender, the …1. A Brand as a Person -- 2. Gender and Ease of Categorization -- 3. Global Branding with Brand Gender and Brand Equity … -- 4. Adrogyny, Consumers' Biological Sex, and Cultural Differences -- 5. Brand Gender and Equity through Brand Design -- 6 …

Markenbegriff -- Markenwert-Begriff -- Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle -- Faktoren des … empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell …

The book investigates the interplay of brand equity and technological assets at the corporate level. In a grounded … returns of their intangible technological assets with the help of brand equity and thus improve their competitiveness. The … econometric analysis. The developed model points out how the strategic relevance of immaterial technological assets and brand …

Markenrelevanz als Voraussetzung für ökonomischen Markenwert -- Begriffliche Grundlagen und Forschungsstand … ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist. Der Grund hierfür ist, dass der Einfluss der Marke …

Markenbewertung, zusammengefasst in der psychologischen Markenstärke, und die Stärke des Einflusses auf den finanziellen Markenwert …

individuellen Ausprägungen auf. Das Modell wurde anhand eines für Deutschland repräsentativen Datensatzes für vier Premium …