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Identitätsbasierte Luxusmarkenführung : Grundlagen - Strategien - Controlling

Burmann, Christoph - 2012

Die Führung von Luxusmarken folgt anderen Regeln als die Führung anderer Marken, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren in besonderer Weise aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Luxusmarke auf der Basis ihrer...

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Narrative Brand Planning : Wie Marken zu echten Helden werden

Dietrich, Frank Otto - 2013

-- Kapitel III: Narrative Brand Planning in drei Schritten -- Zusammenfassung -- Quellenverzeichnis. …Narrative Brand Planning – wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt …. Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen …

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Markenwirkung von Sponsoring : Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers

Woisetschläger, David (contributor) - 2006

Klappentext: Sponsoring zählt zu den etablierten Instrumenten der Markenkommunikation. Angesichts der Kostenexplosion in vielen Bereichen ist die Kontrolle der Sponsoringeffektivität eine dringliche Aufgabe. Bisherige Forschungsarbeiten sind allerdings häufig undifferenziert und...

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Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

Maloney, Philip (contributor) - 2008

Herstellermarke kann hier nur in Kooperation mit Absatzmittlern erfolgen. Dafür erforderlich sind Absatzmittler, die ein hohes Brand … Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen …

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Markenpolitik : Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling

Baumgarth, Carsten (contributor) - 2008 - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die...

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Markenwert und Markenwertermittlung : Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

Bentele, Günter - 2009 - 3

Markenbegriff -- Markenwert-Begriff -- Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle -- Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung -- Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen -- Kurze Zusammenfassung - Schlussfolgerungen -- Markenwertermittlung:...

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Moderne Markenführung : Grundlagen — Innovative Ansätze — Praktische Umsetzungen

Esch, Franz-Rudolf - 2005 - 4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage

, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt. Prof …

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Zur Kompatibilität von Marken- und Vertriebsmanagement in der Konsumgüterindustrie

Skimutis, Andrea - 2005 - Gabler Edition Wissenschaft

Für Markenhersteller ist das effektive Management der Beziehungen zu den strategischen Absatzmittlern der Schlüssel zur erfolgreichen Distribution. Hierzu müssen die absatzmarktgerichteten Funktionseinheiten (Marketing und Vertrieb) koordiniert in Entscheidungen zur operativen Markenführung...

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Sustainable Luxury Brands : Evidence from Research and Implications for Managers

Amatulli, Cesare - 2017

This book counteracts the claim that luxury and sustainability are conflicting concepts, and contends that they can successfully co-exist. Discussing key characteristics of luxury such as craftsmanship and preservation of artisan skills, product quality and durability, and limited quantities of...

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Advances in Luxury Brand Management

Kapferer, Jean-Noël (ed.); Kernstock, Joachim (ed.); … - 2017

articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique … characteristics of luxury brand management. Covering the segmentation of luxury consumers worldwide, the specificity of luxury … Brand Management is essential reading for upper level students as well as scholars and discerning practitioners …

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