Das Taschenbuch vesteht sich als Einführung in dieses umfangreiche Teilgebiet der BWL. Neben Grundproblemen der Marktforschung möchte der Band die verschiedenen Formen der Datenerhebung und -aufbereitung, der Einstellungs- und Imageforschung, sowie die wichtigsten Prognosemethoden vermitteln.