Schmidt, Tobias; Hummel, Cornelius; Herrmann, Maik - In: Marketing Review St.Gallen 40 (2023) 6, pp. 40-49
Seit 20 Jahren versucht sich die Marketing-Industrie an der Integration von Content-Kreation und Mediaplanung – mit mässigem Erfolg. Die Autoren haben ein Stimulation Model entwickelt, das den verschiedenen, an der Umsetzung von Kampagnen beteiligten Funktionen als gemeinsames Paradigma...