Desmet, Pierre - Université Paris-Dauphine
L'article étudie l'effet de signal d'une promotion par réduction de prix, c'est-à-dire l'effet de la simple … que le simple ajout de la mention de "promotion" accroît la sensibilité au prix et, contrairement aux résultats antérieurs …, cela augmente le rejet d'achat de la marque pour un prix trop cher. Les résultats ne valident pas non plus l'existence d …
