La publicité est un domaine en plein évolution en termes de stratégies et d’investissements. Informative et persuasive, elle est une communication de masse qui sert à faire vendre un produit. Elle affecte tout le monde, non seulement les consommateurs ciblés. La provocation est une des...

Cette communication a pour objet de mettre en valeur le rôle médiateur des réponses hédoniques, issues du modèle expérientiel, dans la relation entre les images animées par ordinateur des annonces publicitaires télévisées et les réponses attitudinales des individus. Nous avons dans...

L’impact du parrainage sur l’image de marque du parrain a encore peu été étudié. Cette recherche a un double objectif. D’une part, approfondir le concept de congruence entre parrain et entité parrainée, comme variable explicative de l’évolution de son image de marque. Le concept...

La présence de plusieurs marques concurrentes au sein d’une même page d’un prospectus est une pratique courante. Cette étude s’interroge sur l’effet négatif de cette pratique sur le rappel de la marque et de l’offre promotionnelle en envisageant l’existence d’un processus...

Comprendre comment les consommateurs découvrent, adoptent et tissent une relation avec des marques suscite un intérêt croissant parmi les chercheurs en comportement du consommateur. Une relation étant constituée d’une série d’interactions, les interactions clés entre marque et...

Le premier objectif de cet article est de proposer un cadre conceptuel présentant l’ensemble des facteurs susceptibles d’influencer la réponse de l’internaute lors de la réception d’un email à vocation commerciale. Outre les variables liées à l’email lui-même et aux...