Urunlerin benzesmesi ve farklilasmanin onemli hale gelmesiyle birlikte, marka imaji ve marka algisi pazarlamada on plana cikmaktadir. Marka imaj ve algisinin guclendirilmesi yaninda farklilastirmaya katkisi dikkate alindiginda marka kisiligi kavrami onemli hale gelmektedir. Ote yandan urun ve...

Calismanin amaci bilissel imajin destinasyonun genel ima-ji uzerindeki etkisini ve genel imajin kruvaziyer yolcularinin destinasyonu tavsiye niyetleri uzerindeki etkisini belirlemektir. Calisma, yukselen bir turizm turu olan kruvaziyer turizmine odaklanmistir. Arastirma, Alanya’da...

Onem-Performans Analizi, one suruldugu tarihten itibaren akademisyenlerin ve uygulayicilarin ilgisini ceken bir istatis-tiksel teknik olmustur. Analizin temeli, incelenen husus veya boyuta ait ozelliklerin onemi ile bu ozelliklere yonelik performans algilarinin bir matris uzerinde...

Dondurulmus hazir yemek satin alan tuketicilerin kendi aralarinda belirli ozelliklere sahip segmentlerde toplanip toplanmadiklarinin incelendigi tanimlayici nitelikteki arastirmada, tuketicilerin dondurulmus hazir yemek satin alma amaclari, satin alma nedenleri ve demografik ve sosyo kulturel...

Son on yildir pazarlamacilar, degisen pazar kosullari ve tuketici ihtiyaclari nedeniyle tuketicilerle daha cabuk ve daha hizli iletisim kurmak icin degisik pazarlama teknikleri arayisina girmislerdir. Bunun neticesinde dogrudan pazarlama genis bir kullanim alani bulmustur. Internet’in en...

Günümüzde, Dunya’da globallesme sureci yasanirken, ulkeler arasindaki bolgesel entegrasyonlar da hiz kazanmistir. Bu calismada, Turkiye’deki islenmis ithal urunleri ve pazarlamasi irdelenmistir. Turk tuketicisinin ithal urunlere talebi islenmis ithal gida urunlerine Turk pazarinda rekabet...

Turk tekstil ve hazir giyim sektoru bilindigi gibi Turk ekonomisinin lokomotif sektorlerinden birisi konumundadir. Gayri safi milli hasilanin (GSMH) %10’u, imalat sanayii istihdaminin %20’si, toplam istihdamin %4’u, ihracatin %33’u ve toplam yatirimlarin %20’si tekstil ve hazir giyim...

Sirketlerin sadece kendilerine fayda saglayan bir kurum olmaktan ziyade topluma faydali kuruluslar olmalari gerektigi yaklasimi son donemde one cikmaktadir. Sosyal sorumluluk kapsaminda degerlendirilebilecek bir cok faaliyet icerisinde firmalarin cevre dostu uygulamalari artmaktadir. Bu baglamda...

Kuresellesme surecinin hiz kazanmasiyla birlikte isletmeler icin birim zamanda islenmesi gereken bilgi miktarinin onemi artmistir. Bilgi teknolojileri bu anlamda isletmelere bilginin dogru yerde ve zamanda aktarilmasini saglamasi bakimindan rekabet avantaji kazandirmaktadir. Bilgi...

Otel isletmelerinin rekabette üstünlük saglamada kullanacagi en temel bilesenlerden olan pazarlama faaliyetlerinin basarisi, kullanilan araci kuruluslarin etkinligi ile dogrudan ilintilidir. Bu cercevede arastirmanin amaci, otel isletmelerinin pazarlanmasinda bir araci isletme olarak seyahat...