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Sponsorship effects on brand image: The role of exposure and activity involvement
Grohs, Reinhard; Reisinger, Heribert - In: Journal of Business Research 67 (2014) 5, pp. 1018-1025
sponsorship engagements, image improvements represent the most important company objective. This study develops and tests a … that increased sponsorship exposure reduces sponsor image if respondents perceive a low fit between the event and sponsor …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010744131
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Markenwirkung von Sponsoring : Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers
Woisetschläger, David - 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10004909846
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Exzellentes Sponsoring : Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement
Ahlert, Dieter - 2007 - 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Persistent link: https://www.econbiz.de/10004909966
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Markenkommunikation mit Sport : Sponsoring und Markenevents als Kommunikationsplattform
Kiendl, Stephanie C. - 2007
Persistent link: https://www.econbiz.de/10004921189
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Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement
Zeplin, Sabrina - 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10004909745
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Strategische identitätsorientierte Markenführung
Ringle, Tanja - 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10004909797
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Kreativität als Bestandteil der Markenidentität : Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität
Kästner, Evelyn - 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10004949865
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Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung : Theoretische Überlegungen und experimentelle Prüfung
Dechêne, Christian Frédéric - 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10004909836
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Externe Referenzpreise : Eine empirisch gestützte verhaltenswissenschaftliche Analyse
Eschweiler, Maurice - 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10004920176