Research on advertising effectiveness is focused on sales and provides few empirical generalizations on profitability and its antecedents. To fill this gap, we develop an econometric model to capture the impact of advertising at campaign level, using retail panel data coupled with TV audience...

Cette recherche porte sur les actions au point de vente. Une étude qualitative menée auprès de professionnels et de consommateurs de produits agroalimentaires en grandes et moyennes surfaces permet d'identifier comment les entreprises peuvent développer des relations avec les consommateurs...

La question posée dans la présente contribution est de savoir dans quelle mesure la « stratégie de marquage » retenue par les Petites et Moyennes Entreprises du secteur agroalimentaire influence leur création de valeur et leurs résultats financiers. L’utilisation d’une marque ou...