Die fortschreitende Digitalisierung und die krisenhafte Entwicklung der Weltwirtschaft im letzten Jahrzehnt haben gezeigt, dass das strategische Marketing nach wie vor in den Mittelpunkt der Unternehmensführung zu stellen ist. Nur mit einem solchen Managementverständnis können Unternehmungen...

Ein in der 3. Auflage aktualisiertes Buch (Vorauflagen hier nicht angezeigt) über Theorie und Funktion des internationalen Managements. Gegenüber M. Perlitz: "Internationales Management" (ID 37/00) wird hier differenziert zwischen den unterschiedlichen Problemen und Anforderungen, die kleinen...