Im Marketing konkurrieren eine Reihe von Theorien um Aufmerksamkeit, Unterstützung durch akademische Forschung und … und Soziologie. Alles in allem ist die Marketing-Forschung stark zersplittert. Die vorliegende Arbeit behandelt die … Marketingtheorie. Zuerst beschreibt diese Diplomarbeit verschiedene Konzepte und Probleme des Marketings und der Marketingtheorie …

Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Managements, wendet sich dieses Buch … sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich die internationalen Aspekte der Marketing-Planung, des … Marketing-Controlling und der Marketing-Organisation sowie das Human Resources Management. Auch die Marktforschung auf …

In today’s digital world, it is impossible to achieve wide scale marketing goals without using modern methodology of … integrated marketing communications management. Companies experience increasing influence of consumer-generated content and … online reviews. Therefore, the need for specific tools and methodology of integrated marketing communications management …

?paradigmapping? and demonstrate that this concept can be employed to transcend incommensurability in the field of marketing. We also … wish to argue the case for considering marketing?s potential as a moral art rather than the amoral science we submit it has …

approach to managing such ventures is outlined, based on strategic marketing theory applied to a major project, the …

This study has important implications for marketing theory and practice. In an era of turbulent market environments …