Auch kleine und mittelständische Unternehmen können mit geringem Budget erfolgreiche Kampagnen starten. Wie das geht? Mit Mundpropaganda oder modern ausgedrückt 'Viral Marketing'. Dieses Buch erläutert anschaulich, was virales Marketing ausmacht, was bei der Planung und Umsetzung von viralen...

1. Einleitung -- 2. Grundlagen: Wie entsteht Mund-zu-Mund-Propaganda? -- 3. Was ist Viral Marketing? -- 4. Kernelemente des Viral Marketing -- 4.1 Kernelemente der Viruskommunikation: Das Beispiel „Dietmar Hamann Bridge“ -- 4.2 Das Kampagnengut -- 4.3 Rahmenbedingungen und...