Bestandsaufnahme zu CDR in der gesellschaftlichen Diskussion -- Einordnung von CDR in das Gesamtkonzept der Corporate Social Responsibility -- Entwicklung einer Definition von CDR i.w.S. und i.e.S. -- Darstellung der Relevanz von CDR für das Marketing am Beispiel von Digital Privacy --...

Intro -- Vorwort -- Inhalt -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- 1. Marketingmanagement -- 2. Health-Marketing -- 3. Digital Privacy - Privatheit im digitalen Kontext -- 4. Sustainable-Marketing -- 5. Mass Customization -- 6. Dynamic Pricing -- 7. Content-Marketing -- 8. Social...

Das Lehrbuch stellt die aktuell wichtigsten Trends im Marketing dar. Der besondere Mehrwert besteht darin, dass neben zahlreichen Beispielen zu den Trends ausgewählte Forschungsarbeiten vorgestellt werden, die eine fundierte akademische Befassung mit spezifischen Aspekten der Trends aufzeigen....