En el marco de la publicidad en Internet, el presente trabajo tiene por objeto el estudio de distintos aspectos relacionados con la ejecuci¢n del anuncio en tanto que determinantes de la eficacia publicitaria del sitio web. A la luz del Modelo Probabil¡stico de Elaboraci¢n (ELM) comprobamos...

Los directivos de las grandes empresas est n cada vez m s condicionados por un marco institucional globalizado a la hora de elaborar sus planes estrat‚gicos, sin embargo, la intervenci¢n p£blica nacional tiene especial trascendencia cuando se trata de sectores sometidos a la llamada...

El presente trabajo tiene por objeto la determinaci¢n de los efectos de las expresiones emocionales e informativas contenidas en los anuncios sobre su percepci¢n. En concreto, se identifican los factores que influyen en que un anuncio sea percibido como excitante, entretenido, irritante e...

Frente a la tendencia a la privatizaci¢n del sector p£blico espa¤ol y europeo en las £ltimas d‚cadas, destaca una evoluci¢n inversa en el  mbito regional, concretamente en Castilla y Le¢n. En este contexto, el objetivo del presente trabajo es analizar la influencia de la participaci¢n...

Este trabajo es un estudio emp¡rico a partir de 103 casos de empresas multinacionales espa¤olas que han efectuado inversi¢n directa en el exterior. El trabajo analiza de forma desagregada los factores de activo, internalizaci¢n y de localizaci¢n. Entre los factores de activo destaca el...

El presente trabajo analiza la influencia de los mecanismos internos de control, los costes de agencia, la eficiencia empresarial, la posibilidad de sinergias fiscales y la posici¢n de liquidez como determinantes de los procesos de oferta p£blica de adquisici¢n (OPA) de sociedades cotizadas...

The point of view of customers has been neglected by most of the relationship marketing literature. This paper, which draws on the Morgan and Hunt's commitment-trust theory (1994), proposes a model that explains the causal origins of relational commitment and highlights the role of trust as a...

Este trabajo examina el efecto de la liquidez sobre las principales decisiones financieras en la empresa. Los resultados muestran c¢mo la asimetr¡a de informaci¢n entre los diferentes agentes econ¢micos afectan a la acumulaci¢n de cash y ‚sta, a su vez, influye sobre el valor de las...

Sin duda, uno de los temas que se presenta m s pol‚mico en la empresa actual y que afecta a distintas  reas de la organizaci¢n es el de los activos intangibles. Se ha pasado de una empresa considerada como un conjunto de recursos materiales a una empresa como conjunto de conocimientos en la...

Este trabajo proporciona evidencia emp¡rica sobre los determinantes de los pagos variables que realizan los franquiciados a sus franquiciadores. Los resultados son consistentes con las teor¡as que consideran que estos pagos responden al objetivo de crear incentivos para aliviar los potenciales...