La persistance face à l’adversité a été étudiée principalement dans deux courants de littérature ayant des perspectives divergentes : la littérature sur le champion et la littérature sur l’escalade de l’engagement. Alors que la littérature sur le champion présente typiquement la...

Basé sur le modèle théorique d'Oliver (1991) des réponses stratégiques à la pression de l'environnement institutionnel, cet article discute des stratégies mises en place par les distributeurs de films à l'égard de cette forme particulière de pression institutionnelle que représente la...

Though not a recent practise, brand placement in movies has been developing rapidly during the last few years. Does the intrusion of this advertising logic into the film itself consist of a peril or a profit for the seventh art ? Adopting the point of view of the different actors of the movie...

L'objectif de cette communication est d'étudier l'influence du rôle attribué aux marques dans les supports non commerciaux, et en particulier dans les films, sur les réponses du spectateur à l'égard de la marque. Une expérimentation menée à partir d'un court-métrage réalisé pour la...

The omnipresence of professional experts in the debates and marketing strategies about movies raises the question of the proximity of their judgments with those of the ordinary consumers. Two theoretical perspectives compete on this matter: that of the divergence or convergence of tastes. Based...

Media critics are generally said to be an integral part of the cinema industry, as they influence both the supply (distribution and communication strategies) and demand (consumer's decision process) sides of the market (Debenedetti, 2006). Which lessons can be drawn from past research about...

For the twentieth anniversary of Décisions Marketing, seven editors-in-chief of the journal, from the origin to nowadays, are sharing their vision of the future of marketing decision-making. Their analysis highlights the difficulty of conciliating efficiency and ethics objectives, internal and...

L'ouvrage présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus aux études exploratoires et à la collecte d'information par enquête, en passant par la mesure par questionnaire et la description des données. Restitue les méthodes...