Dieser Beitrag untersucht die für die Medienwirtschaft relevanten Märkte mit einfachen Marktmodellen. Im Zentrum stehen die Interdependenzen zwischen Konsumgüter-, Werbe- und Medienmärkten, wobei die wichtige Rolle der Werbemärkte als ökonomischer Motor der Medienwirtschaft besonders...

This paper provides an update on the current state of in-house agencies. Whereas traditional consideration of internalizing advertising services was framed as a binary choice of build or buy, today's advertisers frequently pursue hybrid policies of build and buy to procure the customized bundle...