Ausgangssituation der Markenbildung im deregulierten Strommarkt Verhaltensanalyse zur Gewinnung von Anhaltspunkten für die Markenbildung Empirische Analyse des Konsumentenverhaltens im Strommarkt Implikationen für die Markenbildung

Most of the past findings regarding COO (country-of-origin) effects refer to consumer decision-making. While their purchase decisions are taken by the consumers themselves individually, industrial purchases are mostly conducted by organizational buying centers. This raises the question if and to...