Purpose – This article aims to estimate the relationship between brand loyalty and price promotions on the German yoghurt market. It considers consumer loyalty to various corporate brands and their respective sub-brands to analyze promotional strategies between and within certain corporate...

Der deutsche Lebensmitteinzelhandel ist durch eine hohe Konzentration und einen intensiven Preiswettbewerb gekennzeichnet. Ziel dieser Arbeit ist es, die Preissetzung von Discountern, Super- und Verbrauchermärkten unter Beachtung von Sonderangeboten und den daraus resultierenden Preiswettbewerb...