Verl.Beschr.: Die Bedeutung von Unternehmenskultur und Corporate Identity (CI) hat in den letzten fünfzehn Jahren massiv zugenommen. Produkte und Dienstleistungen entstehen zunehmend in Netzwerken, Unternehmensgrenzen werden nicht als Grenzen von Kreation oder Produktion erfahren,...

From the earliest days of PR history, PR professionals have restricted their specific contribution to the communicator’s role; they saw themselves as experts in storytelling, in ‘packaging’ the corporate mission or politics, rather than rooting their own activities deep in the heart of...