Napjainkban az internet által lehetővé tett hipermédiában minden eddiginél nagyobb jelentőséget tulajdonítanak a szakemberek az „influenszereknek”, a véleményformáló személyeknek, illetve az általuk közvetített szájreklámnak. Jelen kutatás e területen kívánja...

The stronger capacity of falsehood to diffuse in comparison with the truth pushes researchersto identify fake news effects on the formation of country brand equity due to the distant and intangiblenature of this notion. To explore this exposure, valenced framing theory is applied as a...

This study explores how fake news messages impact readers’ perceptions of credibility. By combining valenced framing and construal-level theory, the research examines how temporal, spatial, and mental construal dimensions can moderate the relationship between fake news and credibility. A...

A TANULMÁNY CÉLJA A szájreklám régóta fontos területként jelenik meg a marketing szakirodalomban. A tanulmány azonban az online word-of-mouth kutatások között új nézőpontból vizsgálja a szájreklámhoz köthető egyéni magatartáskomponensek hatását az elégedettségre, és...