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Der Kauftrichter als Controllinginstrument zur Messung der Markenstärke von Händlermarken im Lebensmitteleinzelhandel

Geise, Wolfgang; Geise, Fabian A.; Pömpner, Alexandra - In: PraxisWISSEN Marketing 1 (2016) 01/2016, pp. 51-65

Es wird ein Händlermarken-spezifischer Kauftrichteransatz zur Messung der verhaltensorientierten Stärke von Store Brands aus dem Lebensmitteleinzelhandel entwickelt und seine Leistungsfähigkeit am Beispiel des Discounters Aldi Süd und des SB-Warenhauses Real aufgezeigt. Der Ansatz verbindet...

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Die Messung des Images einer Store Brand des Lebensmitteleinzelhandels: Entwicklung und Anwendung einer Multi-Item-Skala

Geise, Wolfgang; Geise, Fabian A. - In: PraxisWISSEN Marketing 8 (2023) 01/2023, pp. 109-134

Hilfe einer Multi-Item-Skala messen lässt. Dabei werden insbesondere das theoretische Konstrukt "Store-Brand-Image" und die …

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Negative brand beliefs and brand usage

Winchester, Maxwell; Romaniuk, Jenni - In: International journal of market research : JMRS ; the … 50 (2008) 3, pp. 355-375

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Verpackungen für Best Ager : Marketinginstrument mit maximalem Potenzial

Bihler, Jürgen - In: Jahrbuch Seniorenmarketing 3 (2008/09), pp. 253-264

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Superstar brands

Haigh, David - In: Intellectual asset management : IAM ; magazine 29 (2008), pp. 31-40

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Linking intangible assets to share price

McDonald, Malcolm - In: Intellectual asset management : IAM ; magazine 29 (2008), pp. 47-52

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How risky are brand licensing strategies in view of customer perceptions and reactions?

Wiedmann, Klaus-Peter; Ludewig, Dirk - In: Journal of general management 33 (2007/08) 3, pp. 31-52

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Imply-Benefit-Attribute im Bereich häufig gekaufter Konsumgüter

Gierl, Heribert; Großmann, Tina - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 60 (2008) 4, pp. 355-384

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Applying the GRA and entropy to select the most appropriate advertising spokesman

Hsu, Pi-fang; Su, Yu-hsun - In: Journal of international marketing and marketing research 33 (2008) 1, pp. 19-29

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Weathering product-harm crises

Cleeren, Kathleen; Dekimpe, Marnik G.; Helsen, Kristiaan - In: Journal of the Academy of Marketing Science 36 (2008) 2, pp. 262-270

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