einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt … Einbindung von Web- 2.0 Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Ausserdem neu: ein umfangreicher Teil mit … ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung …

strategic approach to IMC will ensure you brand cohesion, cost effectiveness, a seamless experience of the customer, and a … Communications is the only IMC textbook with a strategic perspective to help you meet these goals. New to this edition: New chapters … extended section on IMC and planningAs an experienced top-level consultant, Percy writes with practicality, clarity and brevity …

This detailed and insightful text explains how advertising comes to cast its shadow over contemporary consumer culture …