Grundlagen der Markenpositionierung -- Wie Markenpositionierung in der VUCA-Welt gelingt -- Was Designforschung als neuer Ansatz der Markenwissenschaft leisten kann -- Wie Sprint-Formate Prozesse im Marketing und der Markenführung beschleunigen -- Wie Sie mit dem New Brand Sprint in drei...

Die empirische Forschung in der BWL hat eine große Relevanz. Speziell die zunehmende Bedeutung von Zeitschriftenbeiträgen erfordert es, dass die theoretischen Modelle mit Hilfe einer empirischen Studie untermauert werden. Daher benötigt jeder Forscher im Bereich BWL heute notwendiges...

In der internationalen Bekleidungsindustrie wird heute mit einer Vielzahl zeit- sowie mengenbezogener Verknappungsinstrumente auf Produktebene, vermeintlich exklusiver Einkaufserlebnisse und einem immer schnelleren Kollektionsrhythmus versucht, Kunden zu inspirieren und die Illusion von...