This book explains how the concept of mutuality is quickly becoming a fundamental principle in marketing. It presents … useful, and applicable marketing models, typologies and tools, as well as guides to the systematic generation of strategic …

Marketing und Marketeers: Definitionen und Situationsbeschreibung -- Warum Marketeers auf dem Weg nach oben oft … Marketing macht, welche Fragen sich an den entscheidenden Punkten stellen und welche Kompetenzen entscheidend sind, das verrät … das vorliegende Buch. " Prof. Dr. Manfred Bruhn, Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere für Marketing und …

Nürnberg, Sales & Marketing Director, Electronic Arts Mobile „Ein Feuerwerk erstklassiger Ideen – interessant für jeden, der im … praxisbezogen.“ Frank Hermann, Director Marketing Communications, Sennheiser. …

marketing is a driver of entrepreneurial internationalisation and one of the – neglected – explanations for superior … international performance. The authors conceptualise entrepreneurial marketing along four core (marketing) abilities which fit …