, numerous attempts to assess the value of a brand from a marketing perspective have been made recently. Martin G. Walser … generates a standardized scheme for describing and evaluating existing approaches to measure the strength of a brand. On this … basis, the author contributes to the as yet limited scientific research into the formation of brand strength by breaking …

The book investigates the interplay of brand equity and technological assets at the corporate level. In a grounded … returns of their intangible technological assets with the help of brand equity and thus improve their competitiveness. The … econometric analysis. The developed model points out how the strategic relevance of immaterial technological assets and brand …

Markenrelevanz als Voraussetzung für ökonomischen Markenwert -- Begriffliche Grundlagen und Forschungsstand … ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist. Der Grund hierfür ist, dass der Einfluss der Marke …

Markenbewertung, zusammengefasst in der psychologischen Markenstärke, und die Stärke des Einflusses auf den finanziellen Markenwert …