Jahre innerhalb des Marketings werden wird. Die hier präsentierte Studie untersucht, für welche Zwecke der Markenwert … und Meßkonvention für den Markenwert noch weit entfernt ist. Sowohl bezüglich wesentlicher Definitionsbestandteile als …There are several predictions that brand equity will become the most pressing marketing topic for the next ten years …

According to several forecasts brand equity will become the most influential marketing topic for the next ten years …. This study investigates various purposes brand equity can be applied to. It assesses requirements for measuring brand … equity and describes the contribution of the literature on brand equity with res pect to the previous defined requirements …