Die Geschichte der deutschen Werbung ist voll von Geheimnissen, unvergesslichen Kampagnen wie "Ich trinke Jägermeister, weil ..." und Vorurteilen. Insbesondere ist es die Geschichte von Machern, die in diesem Buch als Pioniere der deutschen Werbebranche das Wort erhalten, um aus dem...

Introduction -- Globalisation of advertising : an overview of trends and issues / John Sinclair -- Globalisation, branding, and advertising's stakeholders / Linda Brennan and Robert Crawford -- Digital advertising and the new world of "viral" advertising / Lukas Parker, Dang Nguyen and Linda...

Marke — Erfolgsfaktor im Marketing -- Herausforderungen der Markenführung -- Markenführung als Managementprozess -- Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung.