Problemstellung und Zielsetzung – Stärkung von Dachmarken durch Impression Management -- Theoretischer Rahmen: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken -- Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio-Werbung auf Dachmarke und Produktmarken -- Evaluation der...

Teil 1: Ansatz und Anspruch -- Herausforderungen des Projektportfolio-Managements -- Das Umfeld des Projektportfolio-Managements -- Agiles Projektportfolio-Management zur Strategie-Implementierung -- Projektportfolio-Management im Unternehmens-Kontext -- Plädoyer für ein ergebnisorientiertes...

EGA-Analyse zur Standort-Bestimmung des Entwicklungsgrades der derzeitigen Vertriebs-Struktur -- Strategische Marktanalyse und -planung -- Strategische Kundenanalyse und -planung -- Portfolio-Analyse -- Strategische Entwicklung der Vertriebskanäle -- Vertriebs-Organisation : Organisations-Typen...