. Implications and suggestions for marketing decisions are included …

• Evolution der Werbewirkungsmodelle • Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“ • Werbeziele und deren … Operationalisierung Die Zielgruppen • Dozierende, Studierende und Praktiker der Bereiche Marketing, Vertrieb, Kommunikation und Public … Relations Der Autor Aktuell leitet Dr. Sven Hildebrandt den Bereich Marketing und Corporate Communications bei der …

Frequent new product introductions and short product lifecycles lead to unusually high levels of advertising in the … picture (“post-release advertising”). We estimate an instrumental-variables, lagged effects model using a novel dataset … constructed to obviate simultaneity concerns and temporal aggregation biases. We find that post-release movie advertising exhibits …