Ralf Nöcker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik – vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen...

Introduction -- A mini-course in basic economic theory -- Valuation -- Institutions, property rights, and transaction costs -- Common-pool resources -- Public choice and the politics of environmental policy -- Population -- Fossil fuel energy -- Climate change -- Air and water quality -- Energy...

In order to scale, entrepreneurial ventures (younger, growth oriented and innovative firms) often have to change the market they operate in. For example, going from an early scientific market to a mainstream one. These different markets work with different logics; what is valuable to the early...