Problemstellung und Aufbau der Arbeit -- Grundlagen zur Bewertung von Produktionsnetzwerkerweiterungen -- Basiskonzepte der Bewertung von Netzwerkerweiterungen -- Subjektive Grenzpreisbestimmung für vertikale Netzwerkerweiterungen -- Kumulierter Entscheidungswert und Erfolgsverteilung --...

Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes -- Verhalten vernetzter Konsumenten -- Informations- und Entscheidungsprozesse -- Marktforschung -- Markenführung -- Strategische Planung -- Produktpolitik -- Preispolitik -- Kommunikationspolitik -- Distributionspolitik -- Implementation.

"Ein in jeder Hinsicht anregendes und kompetentes Werk, das - im Lichte des Wandels zur Informationsgesellschaft - für Wissenschaft und Praxis neue Dimensionen der Unternehmensführung aufzeigt." Heribert Meffert, Universität Münster "The book has a heavier than usual economic bent, yet also...

Bei der Erforschung unternehmerischen Engagements wurde bislang die Zweckrationalität fokussiert. Gabriele Gollnick analysiert auf der Grundlage eines breiten empirischen Primärmaterials die individuellen und kollektiven Engagementmotivationen von klein- und mittelständischen Unternehmen....