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Produktwerbung mit Prominenten - ist Kongruenz zwischen Testimonial und Marke erforderlich?

Gierl, Heribert - In: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung 52 (2006) 1, pp. 42-64

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Werbewirkung durch Imagery-Processing

Gierl, Heribert; Reich, Sandra - In: Journal für Betriebswirtschaft : management review … 56 (2006) 2, pp. 67-104

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Prominente Testimonials in der Produktwerbung

Gierl, Heribert - In: Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und … (1997) 3, pp. 50-53

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Das Werbevolumen als glaubwürdiges Marktsignal

Gierl, Heribert; Lietzenmayer, Harry - In: Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und … (1997) 2, pp. 64-67

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Kontaktstudium - Der Dilution-Effekt -- Stand der theoretischen und empirischen Forschung.

Gierl, Heribert; Grossmann, Tina - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 30 (2008) 1, pp. 46-63

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How does verbal non-diagnostic information affect product evaluation?

Gierl, Heribert; Huettl, Verena - In: Review of managerial science 6 (2012) 2, pp. 131-159

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The effects of positive and negative ad‐evoked associations on brand attitude

Praxmarer, Sandra; Gierl, Heribert - In: Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 21 (2009) 4, pp. 507-520

Purpose – The purpose of this paper is to contribute to research on the cognitive capacity theory. The paper aims to examine the effects of advertising recipients' positive and negative associations, that is their memories and fantasies evoked by the advertising stimulus, on brand attitude for...

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Can a positive mood counterbalance weak arguments in personal sales conversations?

Bambauer-Sachse, Silke; Gierl, Heribert - In: Journal of retailing and consumer services 16 (2009) 3, pp. 190-196

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Die Wirkung der Positionierung eines Zulieferunternehmens auf das Vertrauen des Kunden

Praxmarer, Sandra; Gierl, Heribert - In: Zeitschrift für Planung & Unternehmenssteuerung 18 (2007) 2, pp. 187-206

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