Frontmatter -- Inhaltsverzeichnis -- Einleitung -- A. Die Wirtschaftswerbung in der Dynamik des Wettbewerbs -- B. Die Beziehungen zwischen Anbieter und Nachfrager unter dem Einfluß der Werbung -- C. Absatzwirtschaftliche (marketing) Probleme unter dem Einfluß der Werbung -- D. Die...

Frontmatter -- Inhalt -- Abkürzungen -- I. Einleitung -- II. Urformen der Werbung -- III. Die Welt der menschlichen Begehrungen -- IV. Die Wunschvorstellungen über den menschlichen Bedarf -- V. Lebensäußerungen als Formen der Werbung -- VI. Werbung als sozialer Prozeß und als Prozeß der...