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Online-Produktbeschreibungen stellen eine immer häufiger genutzte Informati-onsquelle im Rahmen von Kaufentscheidungen dar. Um festzustellen, wie sich Bilder und Power-Wörter, wie z.B. „neu“, auf die Wahrnehmung einer Webseite und das Informationsverhalten der Internetnutzer auswirken,...
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Co-branding provides a possible way to create brand associations and to reinforce the images of partnering brands. At the same time, important associations can be transferred from the partnering brands to a new, unknown co-brand. However, no prior study has investigated in detail which...
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