The focus of this paper is brand destruction, however in a slightly different sense than the traditional marketing literature depicts it. The concept of brand destruction basically tends to be discussed either (1) as an accidental, counter-productive event in a campaign which leads to the...

„Network effect” – sokat sejtető, keveset mondó kifejezés számos kortárs társadalmi kommunikációs jelenség leírására. A hálózati hatás nemcsak a digitális technológiákban van jelen, de kétségkívül ott válik közvetlenül (bár továbbra sem kézzelfoghatóan)...