Der vorliegende Diskussionsbeitrag möchte den neusten Stand der Diskussion über die Möglichkeiten und Grenzen im Bereich des Nachhaltigkeits‐Marketing aufzeigen, welches trotz seiner Dringlichkeit und Aktualität bislang wenig Aufmerksamkeit in der Mainstream Forschung gefunden hat.[...]

Nachhaltige Entwicklung ist seit Rio 1992 zu einem integralen Bestandteil europäischer Politik geworden. In der Umsetzung sind Nachhaltigkeitsstrategien innovative politische Instrumente, um Top-Down- und Bottom-Up-Ansätze zu kombinieren: (a) Die Sensibilisierung der Wirtschaft für diese neue...