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Le rôle de la réputation sociétale de l'enseigne dans la construction du capital-marque par la communication sociétale : une approche par la théorie de l'attribution
Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence - HAL - 2008
De nombreuses enseignes communiquent sur leurs engagements sociétaux afin d'améliorer leur image auprès des consommateurs. Néanmoins, face à la profusion d'arguments plus ou moins fondés, l'efficacité de la communication sociétale peut être questionnée. Mobilisant la théorie de...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009418536
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Le rôle de la congruence entre l'enseigne et son engagement dans la construction du capital-marque par la communication sociétale : une approche par la théorie de l'attribution
Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence - HAL - 2008
De nombreuses entreprises du secteur de la distribution communiquent sur leursengagements sociétaux afin d …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009418540
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Communication sociétale des enseignes, le consommateur est-il toujours dupe ? le rôle de la réputation
Parguel, Béatrice; Benoît-Moreau, Florence - HAL - 2008
De nombreuses enseignes communiquent sur leurs engagements sociétaux afin d'améliorer leur image auprès des consommateurs. Néanmoins, face à la profusion d'arguments plus ou moins fondés, l'efficacité de la communication sociétale peut être questionnée. Mobilisant la théorie de...
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