Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden – für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erläutert am konkreten Beispiel McDonald’s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu...

In the 1960s and 1970s, oil supplies were a source of international political conflict. Major oil companies, such as Exxon, Shell, and BP were key actors in this conflict. With their vertical, multinational structures, they dominated production and trade. The study examines their strategies and...