A honlapok jelentik általában a vállalkozások online jelenlétének alapját. A szerzők célja olyan átfogó értékelési rendszer létrehozása volt, amely képzettség nélkül is alkalmazható, ezzel segítve a vállalkozások saját weboldalainak fejlesztését. Az online elérhető...

A nemvásárlás/nemfogyasztás okainak, motívumainak vizsgálata általános értelemben, de egyes piacok esetén, így a turizmus terén is, igen izgalmas értelmezési és kutatási kérdés. A nemvásárlás/nemfogyasztásnak két típusát különböztetjük meg a fogyasztók helyzetének,...

The technology-based global competition environment that pushes businesses to constructive transformation in order to ensure customer satisfaction has further increased the importance of marketing capabilities in business strategies. The purpose of the literature review is to summarize the...

Purpose: Marketing literature has previously and repeatedly outlined the positive sales effects of displays in food retailing. Therefore, its increasing usage and space allocation is not surprising. Although the promised sales increases of more than 400% should result in even higher usage rates....

We study the impact of manipulating the attention of a decision-maker who learns sequentially about a number of items before making a choice. Under natural assumptions on the decision-maker's strategy, forcing attention toward one item increases its likelihood of being chosen.

Obwohl eSports bereits seit mehr als zwanzig Jahren professionell betrieben wird, sind große Teile der Öffentlichkeit immer noch sehr wenig mit eSports vertraut. Im vorliegenden Beitrag werden die grundlegende Aspekte rund um eSports erläutert. Gewaltverherrlichung unter Jugendlichen oder...

This paper aims to provide a better understanding of marketing issues relevant to sustainable tourism development. Marketing issues are of crucial importance for Russian regions with unique landscapes and many small towns with their ancient churches, original local museums, and other...

This paper presents an overview of the livestock sector in Central Asia using national statistics and field survey data. Growing consumer demand and underused pasture reserves suggest significant potential for growth. But production is fragmented between many small household producers with poor...

Influencer Marketing stellt derzeit einen der größten Trends im Online-Marketing dar. Zahlreiche Unternehmen betreiben aktuell Influencer Marketing und die Zahl wächst stetig. Das Bilden und Beeinflussen der Meinung von Konsumenten ist nicht neu, im Gegenteil, dies ist eine grundsätzliche...

Every company is profit-making, so it has to face the constantly changing and changing environment and the changes taking place in it. The focus of the marketing complex is the consumer and his wishes. Therefore, the primary goal of each company is to meet the needs of consumers and maximize...

A kutatás célja a külföldi hallgatók által választott akkulturációs stratégia feltérképezése, illetve annak elemzése, hogy az akkulturációs folyamat sikere mennyiben határozza meg a fogadó intézményhez kapcsolódó szájreklám erősségét és irányát. A szerzők húsz...

Jelen tanulmány egy nyugat-dunántúli város – Nagykanizsa – településmárkájának elmében elfoglalt helyét vizsgálja asszociációkkal a városban középiskolába járó fiatalok körében. A márka egyénileg kialakított elmebeli leképezésének kutatását a helyi fiatalok...

A szerzők jelen tanulmányukban a fogyasztói etnocentrizmus idegi korrelációit vizsgálták 16 fő önkéntes részvételével, block-design fMRI-paradigma alkalmazásával. Az inger bemutatása (vagyis a stimulációs blokkok fő hatása) megmutatta a várt erős kétoldali occipitalis,...

A szemmozgás-követéses kutatások egyik jelentős kutatási irányává vált a weboldalak használhatóságának témaköre, ugyanakkor a marketingkutatásban és oktatásban egyelőre kevéssé van jelen. A szerzők tanulmányukkal a terület fontosságára szerették volna felhívni a...

Az elmúlt tíz év nemzetközi marketing-szakirodalmában egyre szaporodó – elméleti és gyakorlati példákat felmutató – neuromarketing-tanulmányok az élénk vita, az eltérő megközelítések ütköztetéséről is szólnak. Egyes kutatók elutasítják mondván, hogy lehetetlen...

A neuromarketing-vizsgálatok sajátossága, hogy kvalitatív és kvantitatív eljárások közé is besorolják a szakirodalomban. Ennek oka leginkább az, hogy a résztvevők száma inkább a kvalitatív mintanagyságok méretéhez igazodik, miközben a mérési pontokból származó adatok...

A materializmus, vagyis az anyagias attitűd azt fejezi ki, hogy mennyire fontosak és milyen szerepet játszanak a birtokolt, vagy birtokolni kívánt anyagi javak valakinek az életében. A néhány évtizedes múltra visszatekintő anyagiasságkutatások a materializmusnak szinte minden...

A model is proposed whereby the influence of emotional appeals and attitude toward the ad on service consumption intentions are examined. Regression analysis revealed both emotion and attitudes significantly influence consumers’ future behaviors for all ten service types studied with exception...

In the present two-study mixed-method research, we aimed to explore how different ad representation dimensions influence the recognition of new advertising formats. Furthermore, we also investigated the effect of ad recognition on ad and brand liking. In line with the past applications of schema...

The study uses a comparative-historical perspective to examine the practice of state advertising in the Hungarian media by looking at the relevant practices of three governments. Using previous economic and political theoretical assumptions and data on Hungarian state advertising between 2006...

Most research into consumer behaviour and branding focuses on the reasons why people choose certain products and brands. Research related to anti-consumption emphasises the opposite: its aim is to explore reasons behind the rejection of different products, brands, or even consumption as such....

Az időskorúak megértése meghatározó jelentőségű az elöregedő társadalmakban, így Magyarországon is. Jelen tanulmány az 50 év feletti fogyasztók körében tanulmányozza a kognitív életkor és a személyes értékek közötti kapcsolatot. A szerzők egy országos lakossági...

Az utóbbi évek digitális forradalma nem hagyta érintetlenül a kiskereskedelmi vállalatok lojalitásprogramjait sem. A tanulmány célja, hogy megvizsgálja hogyan befolyásolta a digitalizáció a lojalitásprogramok felépítését. A kutatási kérdés megválaszolásához szekunder...

Based on the finding of the economic studies on the analysis of the performances of the companies from retails sector, this paper aims of analyzing the economic factors which are the basis of economic performances of the new companies from the retails sector of Romania. Starting with an...

Ahogy Árva László és Vásárhelyi Tamás cikkükben a turizmussal kapcsolatban megfogalmazták, manapság a marketing nagyon sok felesleges igényt generál. Hozzászólásomban ennek okát keresem, s azt találom, hogy ennek legfontosabb oka a feleslegesen hosszú munkaidő. Az így...

A márkanevek fokozott jelenléte társadalmunkban a gyermekek körében már egyre korábban kialakítja a márkatudatosságot és a márkapreferenciát (Dotson és Hyatt, 2005). A helyzetet árnyalja, hogy a családok vásárlási és fogyasztási szokásai is változtak az idők során,...

A cikk röviden ismerteti a technológiai úttérképezés kifejlődésének okát és fő vonalát, valamint a módszercsalád alapvető jellemzőit. Bemutatja a szerzők néhány fontos tapasztalatát és módszertani fejlesztését, amelyek a vállalati léptékű úttérképezési...

A tanulmány a koronavírus-járvány első hullámának hatását vizsgálja a magyar kistermelők értékesítéseire és marketingcsatorna-használatára. A szerzők a kapcsolatok jellege alapján az értékesítési csatornákat három típusba sorolják. A kijárási korlátozás alatt...

Market competition drives organizations to higher efficiency. This paper analyses the relationship between the prevailing organization's market orientation and marketing innovation activities. The sample of organizations consists of business enterprises from the manufacturing sector in the Czech...

With a growing number of distributed energy resources, the electricity network is challenged with a higher quantity of technical problems such as capacity congestions and over- or under-voltages. One often-discussed approach to solve these problems, especially in the European zonal electricity...

Obwohl eSports bereits seit mehr als zwanzig Jahren professionell betrieben wird, sind große Teile der Öffentlichkeit immer noch sehr wenig mit eSports vertraut. Im vorliegenden Beitrag werden die grundlegende Aspekte rund um eSports erläutert. Gewaltverherrlichung unter Jugendlichen oder...

Islamic finance has experienced rapid growth globally, surpassing the USD 2 trillion mark in 2017. As a result, the literature related to Islamic finance and banking is rather rich. Despite the richness of the literature, our knowledge of the marketing issues related to Islamic finance is modest...

Influencer Marketing stellt derzeit einen der größten Trends im Online-Marketing dar. Zahlreiche Unternehmen betreiben aktuell Influencer Marketing und die Zahl wächst stetig. Das Bilden und Beeinflussen der Meinung von Konsumenten ist nicht neu, im Gegenteil, dies ist eine grundsätzliche...

Based on the work of Hofstede, Trompenaars, Lewis, and Rapaille, the founders of the theory of national business cultures and comparative economic studies, the characteristics of corresponding scientific areas are identified: cross-cultural management, cross-cultural communications, and...