We study the impact of manipulating the attention of a decision-maker who learns sequentially about a number of items before making a choice. Under natural assumptions on the decision-maker's strategy, forcing attention toward one item increases its likelihood of being chosen.

A kutatás célja a külföldi hallgatók által választott akkulturációs stratégia feltérképezése, illetve annak elemzése, hogy az akkulturációs folyamat sikere mennyiben határozza meg a fogadó intézményhez kapcsolódó szájreklám erősségét és irányát. A szerzők húsz...

Obwohl eSports bereits seit mehr als zwanzig Jahren professionell betrieben wird, sind große Teile der Öffentlichkeit immer noch sehr wenig mit eSports vertraut. Im vorliegenden Beitrag werden die grundlegende Aspekte rund um eSports erläutert. Gewaltverherrlichung unter Jugendlichen oder...

Obwohl eSports bereits seit mehr als zwanzig Jahren professionell betrieben wird, sind große Teile der Öffentlichkeit immer noch sehr wenig mit eSports vertraut. Im vorliegenden Beitrag werden die grundlegende Aspekte rund um eSports erläutert. Gewaltverherrlichung unter Jugendlichen oder...

Islamic finance has experienced rapid growth globally, surpassing the USD 2 trillion mark in 2017. As a result, the literature related to Islamic finance and banking is rather rich. Despite the richness of the literature, our knowledge of the marketing issues related to Islamic finance is modest...

Jelen tanulmány egy nyugat-dunántúli város – Nagykanizsa – településmárkájának elmében elfoglalt helyét vizsgálja asszociációkkal a városban középiskolába járó fiatalok körében. A márka egyénileg kialakított elmebeli leképezésének kutatását a helyi fiatalok...

A szerzők jelen tanulmányukban a fogyasztói etnocentrizmus idegi korrelációit vizsgálták 16 fő önkéntes részvételével, block-design fMRI-paradigma alkalmazásával. Az inger bemutatása (vagyis a stimulációs blokkok fő hatása) megmutatta a várt erős kétoldali occipitalis,...

A szemmozgás-követéses kutatások egyik jelentős kutatási irányává vált a weboldalak használhatóságának témaköre, ugyanakkor a marketingkutatásban és oktatásban egyelőre kevéssé van jelen. A szerzők tanulmányukkal a terület fontosságára szerették volna felhívni a...

Az elmúlt tíz év nemzetközi marketing-szakirodalmában egyre szaporodó – elméleti és gyakorlati példákat felmutató – neuromarketing-tanulmányok az élénk vita, az eltérő megközelítések ütköztetéséről is szólnak. Egyes kutatók elutasítják mondván, hogy lehetetlen...

A neuromarketing-vizsgálatok sajátossága, hogy kvalitatív és kvantitatív eljárások közé is besorolják a szakirodalomban. Ennek oka leginkább az, hogy a résztvevők száma inkább a kvalitatív mintanagyságok méretéhez igazodik, miközben a mérési pontokból származó adatok...

Every company is profit-making, so it has to face the constantly changing and changing environment and the changes taking place in it. The focus of the marketing complex is the consumer and his wishes. Therefore, the primary goal of each company is to meet the needs of consumers and maximize...

A materializmus, vagyis az anyagias attitűd azt fejezi ki, hogy mennyire fontosak és milyen szerepet játszanak a birtokolt, vagy birtokolni kívánt anyagi javak valakinek az életében. A néhány évtizedes múltra visszatekintő anyagiasságkutatások a materializmusnak szinte minden...

This paper aims to provide a better understanding of marketing issues relevant to sustainable tourism development. Marketing issues are of crucial importance for Russian regions with unique landscapes and many small towns with their ancient churches, original local museums, and other...

This paper presents an overview of the livestock sector in Central Asia using national statistics and field survey data. Growing consumer demand and underused pasture reserves suggest significant potential for growth. But production is fragmented between many small household producers with poor...

In the present two-study mixed-method research, we aimed to explore how different ad representation dimensions influence the recognition of new advertising formats. Furthermore, we also investigated the effect of ad recognition on ad and brand liking. In line with the past applications of schema...

The study uses a comparative-historical perspective to examine the practice of state advertising in the Hungarian media by looking at the relevant practices of three governments. Using previous economic and political theoretical assumptions and data on Hungarian state advertising between 2006...

This paper presents an overview of the livestock sector in Central Asia using national statistics and field survey data. Growing consumer demand and underused pasture reserves suggest significant potential for growth. But production is fragmented between many small household producers with poor...

A model is proposed whereby the influence of emotional appeals and attitude toward the ad on service consumption intentions are examined. Regression analysis revealed both emotion and attitudes significantly influence consumers’ future behaviors for all ten service types studied with exception...

Most research into consumer behaviour and branding focuses on the reasons why people choose certain products and brands. Research related to anti-consumption emphasises the opposite: its aim is to explore reasons behind the rejection of different products, brands, or even consumption as such....

Influencer Marketing stellt derzeit einen der größten Trends im Online-Marketing dar. Zahlreiche Unternehmen betreiben aktuell Influencer Marketing und die Zahl wächst stetig. Das Bilden und Beeinflussen der Meinung von Konsumenten ist nicht neu, im Gegenteil, dies ist eine grundsätzliche...

Influencer Marketing stellt derzeit einen der größten Trends im Online-Marketing dar. Zahlreiche Unternehmen betreiben aktuell Influencer Marketing und die Zahl wächst stetig. Das Bilden und Beeinflussen der Meinung von Konsumenten ist nicht neu, im Gegenteil, dies ist eine grundsätzliche...

Content marketing is today’s one of the most remarkable approaches in the context of marketing processes of companies. Value of this kind of marketing has improved in time, thanks to the latest developments regarding to computer and communication technologies. Nowadays, especially social media...

Small and Medium Enterprises (SMEs) have their own superiority in which they pervade not only in terms of human resources, but also in their role in national economic development. The aim of this study is to develop acculturation innovation and competing superiority for increasing the marketing...

Im vorliegenden Aufsatz werden im Rahmen einer explorativen Analyse Quellen zu den Anforderungen in den Berufen des Marketings sowie IT, Medien und Kommunikation im Allgemeinen evaluiert. Dabei wird offenkundig, dass es eine Vielzahl von empirisch-basierten Methoden zur Erfassung von...

Vizsgálatunk középpontjában az értékesítők hálózatokban betöltött szerepe áll. Áttekintjük azt a szakirodalmat, amely a bizalom közgazdasági szerepét, valamint létrehozóik hálózatépítési gyakorlatát elemzi. Egyrészt bemutatjuk, hogy az internet aktív használata a...

A kutatás arra a kérdésre keresi választ, hogy a vásárlási döntésnél a tapintás iránti preferencia milyen közvetítő szerepet játszik a fogyasztók neme, a vásárolt termék típusa és a csatornaválasztás között. A termék megtapintásának több célja lehet. A...

A szerzők kutatásának célja, hogy feltérképezzék a hazai lakosság körében az egészséges táplálkozással kapcsolatos percepciókat, attitűdöket és a követett magatartást. A felmérés során 1500 fős országos reprezentatív mintán vizsgálták, hogy a válaszadók számára...

Photography is an integral part of our daily life. Every day, among other things, we pass on numerous commercials that contain proper visualizations as part of different objectives. In marketing practice this requires the right design options. When it comes to the question of how information...

The focus of this research study is to identify the promotional marketing strategies that can be adopted at both project management and regional levels for a scientific theoretical exercise at hand. This will be efficiently realized through conducting investigations on the relevance of project...

Innovative leadership and marketing have made the “Styrian Volcanic Region” a role model for innovation and products of the highest quality, in a previously underdeveloped area. Intelligent decisions as well as the efforts of several players of different sectors have initiated a...

Article analyzes tourism marketing and advertising in Lithuania, tourism marketing and advertising definition, tourism statistics. Each marketing really starts with the plan. The marketing plan in this case is what will be done precisely in order to attract visitors. Advertising is very...

2000-es évek első éveiben számos olyan közösségi média alkalmazás született, melyek azóta is a piac meghatározó szereplői. A felhasználók az első pillanattól milliós nagyságrendben özönlöttek az új platformokra, melyek egy sor szükségletükre kínáltak választ:...

Immár két évtizede annak, hogy megjelent az országmárka, illetve az országmárkázás fogalma a nemzetközi szakirodalomban, majd vette át a magyar marketing akadémiai szféra, és 2009-ben a gyakorlat, az Országmárka Tanács létrehozásával. Az országmárkázáson kívül azonban...

A Hungarikumok és nemzeti értékvédelem az első felsőoktatási tankönyv Magyarországon, amely a nemzetállami lét alapkövét a hazaszeretetet hivatott erősíteni a hallgatókban. A tudás internetes hálózatba és mobil végpontokba rendeződése olyan mellékhatásokkal járt, hogy...

The twenty-first century brought with it the proliferation of new media. We carry mobile devices and smartphones with us nearly everywhere we go. Constantly hooked up to the world by these tools, the bigger question is why we are sometimes not available. Our personal networks have partly...

A szolgáltatói panaszkezelés egyik legfontosabb eszköze a fogyasztó kompenzálása. A szolgáltatóvállalatok gyakori stratégiája, hogy az okozott kárnál jóval magasabb összegű kompenzációt ajánlanak fel, ezt nevezzük túlkompenzációnak. A szakirodalomban igen ellentmondásos...

A tanulmány célja, hogy egy negatív megítélésű város példáján keresztül mutassa be a városimázs javításának lehetőségeit. Ehhez a pápalátogatás nagyszabású rendezvényének lehetséges imázsjavító hatásait elemeztük a mexikói Juarez város példáján keresztül. Az...

A tanulmány az EU-s biotanúsító címke ismertségével, valamint a logó ismeretét és a rendszeres vásárlást meghatározó tényezőkkel foglalkozik a magyar fogyasztók körében. A több mint 1.000 fő bevonásával elvégzett felmérés adatain - a vonatkozó hazai és nemzetközi...

Az elemzés során a szerzők kifejezett célja, hogy olvasóik figyelmét felhívják az értékesítő személyének és innovatív attitűdjének kiemelt jelentőségére az egyéni és a vállalati innovációban. A cikkben egy általános innovációelméleti felvezetést követően...