Content marketing is today’s one of the most remarkable approaches in the context of marketing processes of companies. Value of this kind of marketing has improved in time, thanks to the latest developments regarding to computer and communication technologies. Nowadays, especially social media...

Social media are very popular around the world. More and more people adopt this method of communication, as it brings instant and effective ways to stay in touch with ones relatives, coworkers, brands and products. Poland is no exception, as all major brands of the social sphere have decided to...

This paper states that under several conditions that completely apply to CPGs, incremental retail sales generated by promotional price discounts are entirely incremental to the promoting manufacturer, the promoting retailer and the category, overall. In general, and as observed examining...

The practice of marketing has significantly changed among companies operating in Hungary since the economic transition with new emphasis, marketing activities and expectations have been emerged. This paper analyzes the role and significance of marketing in corporate practices; undercover the...

Pay What You Want (PWYW) and Name Your Own Price (NYOP) are customer driven pricing mechanisms that give customers (some) pricing power. Both have been used in service industries with high fixed costs to price discriminate without setting a reference price. Their participatory and innovative...

Pay What You Want (PWYW) and Name Your Own Price (NYOP) are customer driven pricing mechanisms that give customers (some) pricing power. Both have been used in service industries with high fixed costs to price discriminate without setting a reference price. Their participatory and innovative...

More and more research is dedicated to address the phenomenon of online word-of-mouth (WOM). Concerning electronic WOM, three major underlying motives can be differentiated: opinion seeking, opinion giving and opinion passing (Flynn et al. 1996, Sun et al. 2006). The main aim of the research is...

The current decade of the 21st century has witnessed the global warming phenomenon caused by massive greenhouse gas (GHG) emissions rooted mainly from unsustainable consumption behaviour. As part of environmentally significant behaviour, the act of acquiring green or environmentally-friendly...

The aim of this empirical study is to examine the perceptions of individual investors in the stock market in Egypt of the construct of corporate reputation and to test the linkages between perceived corporate reputation, perceived trust, affective commitment and investor behavioral outcomes....

A XXI. század kezdete egyben az új médiumok elterjedésének időszaka is. Ma már szinte mindenhol velünk vannak a mobil-, illetve okostelefonok, és nagyobb kérdés, hogy mikor nem vagyunk elérhetők a nagyvilág számára, mintsem az, hogy mikor vagyunk jelen ezeken az eszközökön....

Napjainkra az egyetemek számára egyre nagyobb jelentőségű a harmadik misszió, melynek egyik alapeleme a keletkező kutatási eredmények hasznosítása, amire hazai és nemzetközi szinten is specializált szervezeti egységek, technológia-, illetve tudástranszfer-irodák (TTI)...

This article outlines a framework for understanding the non-state nation in a way that is distinct from the existing Nations and Nationalism literature as well as the contemporary Nation Branding scholarship. It argues that minority national groups can be seen both as if they were brands, and...

Economic theory explains that when making decisions, historical costs should be irrelevant. When people are influenced by sunk costs in their decision-making, they are said to be committing the “sunk cost fallacy”, summarized by Kelly (2004) as the conjunction of two claims: (1) Individuals...

A pénzügyi világválság és a közelmúlt pénzügyi szektort érintő botrányai szoros összefüggésben állnak a lakosság pénzügyi intézményekbe vetett bizalmának kérdésével. Az intézményi bizalom a pénzügyi kultúrával foglalkozó tanulmányokban ezáltal gyakran...

A szerzők cikkükben arra keresik a választ, hogy a szolgáltatóvállalatok hogyan értelmezik a disztributív igazságosság fogalmát a panaszkezelési gyakorlatuk során, és mindezt hogyan tudják az alkalmazottak a hibás szolgáltatásesemény megtörténtekor megvalósítani....

A CRM viszonylag rövid, két évtizedes múltja ellenére jelentős szerepet játszik a vállalatok piaci folyamataiban. A beszállítók, tanácsadók komplex szolgáltatáscsomagjai – számos fejlődési ciklus után – ma már az üzleti és informatikai területeket megfelelő...

A doktori kutatás tudományos eredményei a következők: 1. A családon belüli intergenerációs hatások létezése a fiatalok pénzügyi szocializációjára vonatkozóan empirikus igazolást nyert. A pénzügyi magatartás megtakarítás aldimenziójában, valamint az anyagiasság...

Azok az üzleti vállalkozások, amelyek a vevői élményt helyezik a középpontba összességében magasabb észlelt vevői értéket, és ezáltal nyereségesebb működést érhetnek el. A vevői élmény egy holisztikus fogalom, amely nem az élmény egyes összetevőire helyezi a...

Napjaink egyik aktuális kérdése az egészség, az egészségmegőrzés, aminek szerves részét képezi az élelmiszerfogyasztás. Jelen tanulmány célja a magyarországi lakosok szegmentálása egy olyan nemzetközileg kifejlesztett és több országban tesztelt skála (DEBQ – holland...

Amikor a kulturális sokkról kérdezzük a hazánkba látogatókat, gyakran nonverbális választ kapunk, egy mosolyt vagy egy fintort. Ezután rendszerint annak a kulturális elemnek az ismertetése következik, melyben a legnagyobb távolságot érzékelték a származási ország és hazánk...

Két dologról fogok mesélni; néhol párhuzamos, másutt pedig kereszteződő ritmusban: 1. a designkommunikációról, azaz a DIS.CO-féle szemléletről és arról, hogy miben különbözik a designgondolkodástól, azaz a DESIGN THINKING-től, és röviden 2. a „VY” VEZETÉSTUDOMÁNY...

Az interpretatív fenomenológiai analízis (IPA) egyre gyakrabban alkalmazott kvalitatív kutatási módszer a pszichológiában. Az IPA alapjai a fenomenológiához és a hermeneutikához kapcsolódnak, amelyek azt hangsúlyozzák, hogy az egyén tapasztalata csak annak kontextusában...

Az elmúlt közel két évtizedben az internet gyors térhódítása egyre nagyobb hatással van a fogyasztói szokásokra. Ez a marketingkutatókat is arra ösztönzi, hogy olyan módszereket alkalmazzanak, amelyekkel minél közelebb tudnak kerülni a fogyasztókhoz, attitűdjeik...

A szerkesztői előszó klasszikusan az a műfaj, amit az Olvasók általában elegánsan átlapoznak. Ezúttal az előszavak mellett előképekkel is élünk, ami jobban összecseng a Vezetéstudomány mostani, kvalitatív fókuszú számának filozófiájával, valamint most megújuló...

Service elimination (SE) requires systematic planning and execution to retain customers. However, service providers struggle with finding the best way to minimize customer churn following SE. This paper investigates the impact of economic and psychological costs on consumer reactions following...

This study aims to investigate how much the market performance of drug therapies is influenced by their scientific evidence and price level. Compared to the seemingly simple objective, performing the analysis in the pharmaceutical industry makes the evaluation very complex. Examining the...

A doktori disszertáció témáját a társadalmi felelősségvállalás (CSR), annak kommunikációja, az érintettek és érintetti kapcsolatok menedzsmentje, valamint a szervezeti (szándékolt) identitás és az érintetti reputáció elemzése alkotta. A disszertáció megírásával az...

A vevői elégedettség elérése a versenyelőny megszerzésének egyik fő eszköze, a legtöbb vállalat számára prioritás a stratégia kialakításában. Annak megértése azonban, hogy mi eredményez vevői elégedettséget, korántsem egyértelmű, a szakemberek körében mind a mai...

A Hagyomány élménye című projekt keretében a Dráva-mentén, a Muravidéken és Zala megyében, a boros gazdák körében lekérdezett kérdőívvel végzett felmérés kiértékelése során kapott eredmények alapján a következő megállapítások tehetők. Az eredmények egyértelmű...

The number of wineries in nontraditional cool climate regions of the United States has increased dramatically in the last decade. We examine factors influencing distribution channel choices by these wineries, including winery characteristics, marketing strategies, and the extent of vertical and...

This study examines the relationship between generic advertising and perceived value for 100 percent orange juice using data from a survey on consumption, perceived value, advertising awareness, and other key measures. We investigate the relationships between consumption and perceived value and...

The internet offers market researchers a broad variety of possibilities to gather information and insights. Online surveys and online observations are to commonly used research methods. In this article, both methods are being compared and their possible value proposition in terms of brand...

This research study aims at developing and validating E-tailing quality index. It consists of the literature reviews of the past researches, which were done by various authors and while finding the dimensions for the e-tailing quality. The scale development methodology results into six factors...

Produktinnovationen sind für Unternehmen von großer Bedeutung für deren langfristige Existenzsicherung. So ist fast die Hälfte aller deutschen Unternehmen innovationstätig und verfügt über hohe Innovationsausgaben. Den hohen Innovationsausgaben stehen hohe Misserfolgsquoten gegenüber....

Die Studie hat zum Ziel, einen Überblick über den deutschen Markt für Honig zu geben. Es werden die Imkereistruktur und die Beziehungen zwischen den Marktpartnern dargestellt. Daneben werden die Versorgungsbilanz sowie die Nachfrage betrachtet, bei der Deutschland als einer der größten...

The Super Bowl is one of the highest profile sporting events in the USA. Each year, over 100 million American consumers watch the Super Bowl. Its popularity is driving marketing forces such as TV commercials, corporate sponsorship, publicity, social media, entertainment and economic activities...

This letter explores an extension of the use of Faff’s (2015b) pitch template to a collaborative research setting. The pitch template can be used to enhance communication and clarify assumptions early in the research process, as well as to provide a backbone for the completion of the research....

Die Allgemeinfreiheit und rechtliche Schutzunfähigkeit von Ideen - und somit gleichermaßen von Werbeideen - gilt als eiserne Regel unserer Gesellschaft. Die Möglichkeit, bereits bestehende Ideen als Basis freischaffender Kreativität zu nutzen, sie umzuformen, neu zu erfinden und mit eigenen...