Content marketing is today’s one of the most remarkable approaches in the context of marketing processes of companies. Value of this kind of marketing has improved in time, thanks to the latest developments regarding to computer and communication technologies. Nowadays, especially social media...

Social media are very popular around the world. More and more people adopt this method of communication, as it brings instant and effective ways to stay in touch with ones relatives, coworkers, brands and products. Poland is no exception, as all major brands of the social sphere have decided to...

This paper states that under several conditions that completely apply to CPGs, incremental retail sales generated by promotional price discounts are entirely incremental to the promoting manufacturer, the promoting retailer and the category, overall. In general, and as observed examining...

Die rasante Verbreitung mobiler Endgeräte und die damit einhergehenden Verbesserungen der Technik haben in den letzten Jahren dazu geführt, dass Unternehmen ihre Werbebudgets verstärkt in mobiles Marketing investieren. Verglichen mit klassischer Werbung zeichnet sich mobiles Marketing durch...

A 2000-es évek elején jelentős paradigmaváltás volt tapasztalható a szolgáltatásmarketing területén. Többen feltették a kérdést: vajon van-e értelme a jövőben szolgáltatásmarketingről beszélni? Ennek a kérdésnek a kapcsán szeretnék a szerzők bemutatni, hogy milyen...

The article analyzes that guerrilla marketing is not limited to traditional means. Usually, its use is noticeable in the online space. This is the most effective tool for guerrilla marketing, which includes e-mail or mailing lists, forums, social networks, blogs. With this tool, target markets...

The paper explains the importance of tourism strategies for the development of a region. We present a case study that includes a strategic vision of the tourism in Chernivtsi region, an action plan for this tourism destination and the strategy monitoring system.

Contradictions are still found in the research about innovation and market orientation towards performance, most of the researchers stated that both innovation and market orientation have positive effect on innovation, while others argue that they negatively affects performance. This research...

Jelen tanulmány a széles körben vitatott fogyasztó-márka viszonyt és a szeretetmárkák koncepcióját mutatja be, nemzetközi kitekintés mellett, a szerzők primer kutatási eredményeire, következtetéseire koncentrálva. A szerzők a márkaviszony-elmélet (brand relationship theory)...

Companies of different size and sector regularly publish sustainability reports in order to record and disseminate their activities aimed at contributing to sustainable development and to refl ect their corporate social responsibility. From the various existing suggestions for such reports, the...

Due to the increasing role of the digitalization and the emergence of new consumption patterns, end customers became empowered decision makers. They show the tendency to trust less the professionals and rather consult their social environment by their purchase decisions. As a consequence,...

A tanulmány a részlegközi bizalom és a piaci információk menedzsmentjének kapcsolatát vizsgálja. A szerző elméleti modelljébe az értékesítés és a marketing kapcsolatát bemutató, illetve a vezetők információfelhasználását vizsgáló szakirodalom alapján két közvetítő...

Traditionally, the tourist destination is regarded as a well-defined geographical area and, from the point of view of a product, the tourist destination is "a set of services and facilities materialized in the specific environment of the natural and artificial factors of attraction and tourist...

We live in a society where marketing is not just a department, it is devoted as a separate domain within the economic sciences. The postmodern society, characterized by mistrust in the modernity metanarrations, focuses on consumerism, the satisfaction of immediate needs, etc. Marketing can be...

The purpose of this study is to probe the differences between the main triggers to revisit intention (RI) and word of mouth (WOM) intention of the Chinese Restaurants´ consumers. The research method is quantitative; 525 consumers were surveyed in Tijuana. Ten indicators of the consumer...

A cikk célja annak bemutatása, hogy a digitális technológiák hogyan alakítják át és integrálják kiskereskedelmi tevékenység különböző területeit. Nemzetközi szakirodalom és szekunder információk alapján megvizsgáltam, hogy a digitális megoldások hogyan integrálják az...

Napjainkban Magyarországon egyre népszerűbbé válnak a családbarát turisztikai szolgáltatások. Az utazási döntések során a családok számára lényeges elem, hogy a szálláshely, a vendéglátóhely és a turisztikai attrakciók családbarátnak tekinthetők-e vagy sem. Nagyon sok...

Napjainkban a zöld értékrend kialakulása a turizmusban mind kínálati, mind keresleti oldalon egyre erőteljesebb. Egyre több vendég számára jelenik meg kritériumként a szállások kiválasztásakor, hogy utazásuk során milyen mértékben tudnak alkalmazkodni zöld...

A fesztiválokat sok esetben családbarát szabadidős tevékenységek közé sorolják, ugyanakkor erre a célcsoportra vonatkozóan kifejezetten nem végeztek még a korábbiakban kutatást a fesztivállátogatások tekintetében. Tanulmányunkban bemutatjuk, hogy a szakirodalom alapján...

Jelen cikk célja, hogy feltárja az értékesítési tevékenység ismert folyamatának átalakulását a különféle, értékesítési célú digitális és közösségimédia-eszközök hatásainak elemzésén keresztül. Az értékesítési folyamat alapvető fázisainak ismertetése után...

A politikai instabilitás okozta konfliktusok száma világszerte növekszik, amely negatív hatást gyakorol a turizmusra és növekszik az utazással kapcsolatos észlelt kockázat. A turizmus-szakirodalomban kevés olyan kutatást végeznek, amelyek a konfliktusövezetekben található...

Kutatásunk célja a kötelező vasárnapi zárva tartás és a nagy alapterületű üzletek nyitását korlátozó szabályozás („plázastop”-törvény) hatásainak elemzése a fogyasztói árakra. Vizsgálatunk során 17 konkrét termék országos fogyasztói átlagárát elemeztük 2006...

Az elmúlt 7-10 évet vizsgálva kimutattuk, hogy 2013-ban egy erőteljes változás következett be az FMCG és azon belül is az élelmiszervásárlásban, melyet részben a 2008-as világgazdasági válság végének tudhatunk be. Az OECD consumer confidence index (CCI) – a fogyasztói...

A megosztáson alapuló közösségi szolgáltatások (sharing economy) az elmúlt években dinamikusan fejlődtek, egyre nagyobb teret nyernek bizonyos iparágakban. Az új jelenséget megközelíthetjük szociológiai szempontból, amely a fogyasztók változóban lévő viselkedésére hívja...

Az önkiszolgáló technológiák (az angol self-service technologies rövidítéseként használatos SSt-k) segítségével a vállalatok a kereskedelemben és a különböző szolgáltatások esetében bizonyos feladatkörök elvégzését helyezik a fogyasztók hatáskörébe, közvetlen...

Az anyagiasság a ’70-es évek vége és ’80-as évek eleje óta fontos szerepet játszik a fogyasztáskutatásban. Az elmúlt évtizedekben az anyagisságot számos összefüggésben vizsgálták. A kutatók a demográfiai különbségekre, a családtagok és kortárscsoportok közötti...

Kutatásunk célja, hogy feltérképezzük a hazai lakosság körében az egészséges táplálkozással kapcsolatos percepciókat, attitűdöket és követett magatartást. 1500 fős országos reprezentatív mintán vizsgáltuk, hogy a válaszadók számára mennyire fontos az egészséges...

A kutatás célja az egyéni és vállalati innováció jelenségének megértése az értékesítők szemszögéből. Az elemzés alapját egy értékesítők körében készített, kérdőíves felméréssel kombinált mélyinterjúk jelentették. Az interjúk alapján úgy tűnik, hogy az...

A fesztiválturizmus egy dinamikusan fejlődő ágazata a turizmusnak, melyet a növekvő fesztivállátogatók száma és az ezen okból történő utazási motivációk erősödése is alátámaszt, valamint az egyes városok és régiók számára is egyre nagyobb vonzerőt jelentenek. A...

A sportoló márkájának építésében egyre nagyobb szerepet játszik az internet és a közösségi média. A közösségi média, mint márkakommunikációs eszköz felhasználásának pedig fontos feltétele, hogy a kommunikáló fél, vagyis a sportoló megismerje a fogyasztók, vagyis a...

A cikk a Glamour Napok fogyasztói magatartásával foglalkozik. Korábbi kutatások a Black Friday kereskedelmi eseménnyel kapcsolatosan már vizsgálták a pár napos kereskedelmi akciók hatását a fogyasztói magatartásra, azonban fenomenológiai interjú és videoetnográfiai...

Jelen cikk a túlkompenzáció fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásával foglalkozik. Mivel a már létező szakirodalomban igen ellentmondásos eredmények találhatóak azzal kapcsolatban, hogy e magas kompenzációs összeg pozitívan vagy negatívan befolyásolja-e a károsult...

Korábban számos kutatás foglalkozott a bizalom üzleti kapcsolatokban betöltött szerepével. Ezek a tanulmányok rámutattak arra, hogy a bizalom hatására csökkennek a felek kontrollálására fordított tranzakciók költségek, ezért a bizalmi kapcsolatokon alapuló üzleti...

A turisztikai kereslet (ki)alakulásában, a turista fogyasztói magatartásában a motiváció, a szabadidő és a diszkrecionális jövedelem mellett kulcsfontosságú szerepet játszik a szocializáció. Noha a turisztikai kereslet vonatkozásában készített, szocializációval kapcsolatos...

Kutatási tanulmányok szerint egyre nagyobb teret kap a vállalatok marketingtevékenységében az a felfogás, hogy a fogyasztók egyediek, saját, személyiségükből következő értékrenddel bírnak. Erre a felfogásra a vállalatok is egyre inkább nyitottak, mivel a céljuk a minél...

Die rasante Verbreitung mobiler Endgeräte und die damit einhergehenden Verbesserungen der Technik haben in den letzten Jahren dazu geführt, dass Unternehmen ihre Werbebudgets verstärkt in mobiles Marketing investieren. Verglichen mit klassischer Werbung zeichnet sich mobiles Marketing durch...

Being a French traditional prestigious spirit, cognac has a strong export orientation, with a majority of the product being consumed internationally. The United States is the largest market in volume and China the largest in value. This paper aims to study consumer behaviors of the two countries...

Das IfM Bonn untersucht anhand einer repräsentativen Trendstudie für den Zeitraum 2007 bis 2017, wie KMU dem demografischen Wandel begegnen. Demnach sind die KMU aktuell besser als 2007 über den demografischen Wandel informiert. Die Mehrheit der KMU hat ihre Absatzstrategie an die bereits...

Life-long learning is an evidence for today’s leaders and designers. If leaders would approach emerging problems like designers, many products, services and procedures would become more functional, and would be able to create long-lasting values for the organization and society. Such an...

Börsengänge (IPOs) gewinnen trotz ihrer ausgeprägten Zyklik sowohl für Unternehmen als auch für Investoren immer mehr an Bedeutung. Spätestens seit dem Börsengang der Deutschen Telekom im Jahr 1996 und dem Aufstieg und Fall des Neuen Marktes sind sie auch in Deutschland einem breiten...

Im Fokus dieser Arbeit steht der Wandlungsprozess in Österreichs Stromwirtschaft aus Sicht des Marketings für Privatkunden im Gefolge der Liberalisierung und Privatisierung des ehemals monopolistisch organisierten Sektors. Die Arbeit liefert die Ergebnisse einer umfassenden empirischen...

This study investigates the factors affecting the inter-organizational relationships and governance of firms in agri-food supply chains and assesses the influence that the current conditions of vertical coordination have on the economic performance of these firms. Research hypotheses describing...

This research studies the impact that marketing innovation entails for exporting behavior, supported by the panel data structure given by the Panel of Technological Innovation. To do so, Propensity Score Matching method has been combined with the method of difference in differences, which is...

Das IfM Bonn untersucht anhand einer repräsentativen Trendstudie für den Zeitraum 2007 bis 2017, wie KMU dem demografischen Wandel begegnen. Demnach sind die KMU aktuell besser als 2007 über den demografischen Wandel informiert. Die Mehrheit der KMU hat ihre Absatzstrategie an die bereits...