Durch den Einfluss der digitalen Transformation können Firmen umfangreiche Daten sammeln. Die Analyse dieser Daten kann Unternehmen helfen, wichtige Kundeninformationen zu gewinnen. Jedoch analysieren nur wenige Firmen ihre vorhandenen Daten, da ihnen die Kompetenzen hierzu fehlen. Darüber...

Farben umgeben den Menschen tagtäglich und beeinflussen unser Befinden und Verhalten - teils bewusst, teils unbewusst. Diese Tatsache veranlasst auch das Marketing, sich mit den Wirkungen von Farben auseinanderzusetzen, um diese gezielt anwenden zu können. Der richtige Einsatz von Farben im...

This paper reviews the Thai national character according to Hofstede's cultural dimension theory and Komin's nine values cluster (Psychology of the Thai people), analyses the social hierarchy of Thai consumers according to the Luxury 4P Taxonomy (Han et al., 2010), integrates the Theory of...

Reitschulen bilden den wichtigsten Zugangsweg wenn es darum geht, neue Zielgruppen anzusprechen und ihnen den Einstieg in den Pferdesport zu ermöglichen. Für den deutschen Pferdesport ist dies in Zeiten sinkender Mitgliedszahlen und anderer aktueller Herausforderung von hoher Bedeutung. Trotz...

In diesem Arbeitspapier wird analysiert, ob die Systemmarke ein zukunftsfähiges Konzept für Verbundgruppen darstellt. Hierzu wird die Systemmarke für Verbundgruppen zunächst definiert und zudem diskutiert, ob das Systemmarkenkonzept, insbesondere für die „Allrounder“, eine relevante...

The marketing issue -- The ideal marketer -- Creating the ideal marketing team -- Choosing who to target -- Choosing what to support -- Choosing why to be in business -- Choosing where to market -- Choosing when to engage people -- Winning the board members' minds -- Winning the board members'...

"The definitive playbook by the pioneers of Growth Hacking, one of the hottest business methodologies in Silicon Valley and beyond. It seems hard to believe today, but there was a time when Air Bnb was the best-kept secret known of travel hackers and couch surfers, Pintrest was a niche web site...

Analysebedarfe im marketing -- Untersuchungsziele -- Datenbezogene Anforderungen -- Modellbezogene und methodische Anforderungen -- Systematisierung von Marketingmodellen und -analysen -- Begriff und Typen von Marketingmodellen -- Systematisierung von Marketinganalysen -- Verankerung im...

Part 1. An introduction to superconsumers: Making your best customers better -- Part 2. How they did it: TK (Kraft) -- TK (Easy Grocery) -- TK (American Girl) -- Part 3. How you can do it: Building relationships -- Influencing other customers -- Using data and aligning your organization --...

The essentials of account-based marketing -- Building the right foundations for account-based marketing -- Investing in the right tools and technologies -- Deciding which accounts to focus on -- The abm adoption model -- Account-based marketing step-by-step -- Knowing what is driving the account...

Preface -- About the authors -- Acknowledgements -- Defining marketing and the marketing process -- Creating customer value and engagement -- Company and marketing strategy : partnering to build customer engagement, value and relationships -- Understanding the marketplace and consumers --...

Preface -- Using marketing to create a new business with radically new product ideas -- Identifying an application and market -- Segmentation and positioning to maximise the value of a new technology and product application -- Adoption, diffusion, and understanding lead customers -- Competitive...