This paper examines the communicational strategies used by Romanian politicians on Facebook in order to promote leadership values during the 2012 parliamentary elections and the 2014 euro-parliamentary campaign. In an era in which mass-media are commercialized, fragmented and lean towards...

Seit Mitte des 20. Jahrhunderts äußert sich der weltweite soziokulturelle Prozess der Individualisierung auch im geänderten Konsumverhalten. Dabei sehen sich Unternehmen zunehmend mit dem Wunsch nach kundenindividuellen Produkten zum Preis eines äquivalenten Massenprodukts konfrontiert....