Markenadaptionsentscheidungen bei der Internationalisierung von Dienstleistungen am Beispiel der europäischen Mobilfunkbranche
| Authors: | Ahlert, Dieter ; Berentzen, Johannes ; Klinke, Roman |
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| Institutions: | Institut für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing <Münster, Westfalen> |
| Published in: | |
| Subject: | Privatisierung | Marke | Internationalisierung | internatinalization | Mobile Telekommunikation | Deregulierung | Mobilfunkmarkt | Mobile Commerce |
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 1 EINLEITUNG
- 2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN UND KONSTITUTIVE MERKMALE DER MOBILFUNKBRANCHE
- 2.1 Konstitutive Merkmale des europäischen Mobilfunkmarktes
- 2.2 Internationalisierungsstrategien
- 2.3 Markenpolitik im Internationalen Kontext
- 3 INTERNATIONALISIERUNGSSTRATEGIEN EUROPÄISCHER MOBILFUNKNETZBETREIBER
- 3.1 Konzeption der Untersuchung
- 3.2 Analyse quantitativer Marktinformationen
- 3.3 Fallstudienbetrachtung unterschiedlicher Internationalisierungs- und Markenadaptionsstrategien
- 4 IMPLIKATIONEN FÜR DIE ERFOLGSAUSSICHTEN DIFFERENTER INTERNATIONALISIERUNGSSTRATEGIEN
- 4.1 Zusammenfassung der Ergebnisse
- 4.2 Implikationen für die europäische Mobilfunkbranche
- 4.3 Kritische Würdigung
- LITERATURVERZEICHNIS
- ANHANG
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