Überwindung betriebswirtschaftlicher Defizite im Innoregio-Netzwerk Kunststoffzentrum Westmecklenburg

Das Vorhaben INNOSTRAT ist im Zusammenhang der Marketingstudien für das Innoregio Projekt Kunststoffkompetenzzentrum Westmecklenburg zu sehen,die mit der Vorstudie Ermittlung des Marketingniveaus im KKMV(Neunteufel/Rössel/Sassenberg 2002) begonnen wurden. In der Vorstudie wurden Defizite in der Marketingarbeit der untersuchten Unternehmen in der Kunststofforientierten Industrie im Nord-Osten (KINO) festgestellt. Auffällig waren folgende Aspekte bei kleinen und mittleren Unternehmen (KMU): - Keine Markt-, Kunden-, Konkurrenz- und Potentialanalysen, - keine begründeten mittel- und langfristigen Entwicklungsziele, - eine generell ungenügende Arbeit und Entwicklung von Marketingstrategien, - eine ungenügende strategische Ausrichtung, - keine systematische Produktentwicklung, - nur ansatzweise Preisstrategien. Ein zentrales Ziel des Vorhabens bestand in der strukturellen Aufwertung der Region. Es wurden Konzepte untersucht und entwickelt, um [...]