Ökonomik der Marke : Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung

Problemstellung -- Begründung der Auswahl von Erfahrungs- und Erkenntnisobjekt -- Die „Marke“ als Erfahrungsobjekt -- Das Erfahrungsobjekt „Marke“ im Spannungsfeld aus Zeichen, Absatzobjekten und Wirkungen -- Markenführung zur Sicherstellung von Markenfunktionen im Wettbewerb -- Ökonomische Theorie als Erkenntnisobjekt zur Analyse des Erfahrungsobjektes Marke -- Zum Verständnis ökonomischer Theorie als Analyserahmen -- Die Marke als Basisobjekt eines Property-Rights-Bündels — Grundlagen der konstitutiv-originären Internalisierungsfunktion -- Die Marke als Signaling-Instrument — Grundlagen der konstitutiv-originären Unterscheidungsfunktion -- Rückschau und Ausblick -- Implikationen der Ergebnisse für die Markenforschung.